전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고 BCG매트릭스를 그리고 각 칸에 대한 설명을 하시오
- 최초 등록일
- 2020.01.18
- 최종 저작일
- 2020.01
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목차
I. 자금젖소(Cash Cows)
II. 별(Stars)
III. 미지수(Question Marks)
IV. 개(Dog)
V. BCG 매트릭스의 특징
VI. BCG 매트릭스의 한계점
VII. 참고문헌
본문내용
기업수준의 전략에 대한 가장 인기 있는 접근방법이 기업 포트폴리오 매트릭스(corporate portfolio matrix)이다. 1970년대 초에 보스턴 컨설팅 그룹(Boston Consulting Group)에 의해서 개발된 이 접근방법은 조직의 각각의 전략적 사업단위(SBU : strategic Business Unit)가 높은 잠재력을 제공하고, 또한 조직의 자원을 유출시키는 아이디어를 도입하였다.
BCG매트릭스는 여el사업을 수행하는 기업들의 전략 수립을 위한 모델이다. 한정된 자원을 가지고 여러 개의 사업을 운영하는 기업의 경우에 자원 배분문제는 어렵고 중요한 문제이다. BCG매트릭스는 이러한 사업부서간의 자원 배분문제를 해결하는데 이용되는 모델이다.
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