스포츠 마케팅 - 프로야구단 롯데 자이언츠를 중심으로

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
1. 뜨거워져 가는 한국프로야구
2. 스포츠 시장의 중요성 증대
3. 롯데 자이언츠 선정 이유

Ⅱ. 본론
1. 소비자를 향한 마케팅요인
1) 관람만족요인
2) 경기장요인
3) 감정적요인
2. 롯데 자이언츠의 마케팅
1) 로이스터, 손민한, 그리고 이대호
2) 익사이팅존, 내야지정석 도입
3) 감성 자극 마케팅
3. 해외 구단의 사례
1) 스타마케팅
2) 전통을 지키는 리글리 필드
3) MLB.com

Ⅲ. 결론
1. 마케팅 제안
1) 폭 넓은 스타 마케팅
2) 특색있는 먹거리 개발
3) 통합마케팅

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 뜨거워져 가는 한국프로야구
문화체육관광부의 국민생활체육활동 참여 실태조사(2003)에 따르면, ‘귀하께서 주로 경기장에서 직접 관람하는 운동종목은 무엇입니까?’ (표본 집단 1638명) 라는 항목에서 야구는 무응답 포함 37가지의 문항 중 37.4%의 응답률을 보여 축구의 41.5%에 이어 직접관람종목 2위를 기록하였다. (문화체육관광부, 2003)

이러한 인기를 반영하듯 한국에서 프로야구의 열기는 높아지고 있다. 위의 < 표 1 >을 보면 2004년 이후로 조금씩 증가하던 관중 수는 2007년에 급등하여 400만 관중의 벽을 넘어섰고 2009년 현재에 이르러서는 시즌 총 관중 600만의 시대를 바라보고 있는 것을 알 수 있다.
이번 논문에서 다루는 프로야구단 롯데 자이언츠는 8개의 구단이 존재하는 한국프로야구시장에서 홈 관중만 전체 프로야구 관중수의 4분의 1을 차지하고 있으며 관중집계 시 타구장에 찾아드는 롯데 자이언츠 구단 팬들을 분리한다면 관중점유율을 절반 이상 차지할 정도로 영향력이 큰 구단이다.

2. 스포츠 시장의 중요성 증대
2008년 베이징 올림픽에서 야구종목이 금메달을 획득하고 2009년 3월에 개최된 WBC(World Baseball Classic)에서 한국이 준우승을 함에 따라 프로야구에 대한 대중의 관심이 커졌다. 대중의 관심에 비례해 입장관중 수 또한 늘어나 그 결과 프로야구시장이 커지게 되었다. 정규시즌의 경우 2008년 시즌 5,256,332명에게서 249억 원의 입장수입을 얻던 것이 2009년 시즌에는 5,925,285명 관중에게서 338억 원의 입장수입을 얻게 되어 2008년 시즌에 비해 70만 명의 관중이 늘었고 90억 원의 수입이 더 생겼다. (한국야구위원회, 2009) 포스트 시즌의 경우에는 정규시즌보다 열기가 더 뜨거운데 지난 2008년 포스트시즌에서 14경기 34만 9359명의 관중이 입장했고 관중수입..

<중 략>

참고 자료

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최성욱, (2006), 차세대 무한시장 스포츠를 읽어라!, 스포츠 인코퍼레이션, p33-36, p264-270
한필수, (2005), 블루오션 in 스포츠마케팅, 명지출판사, p34-35
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경향신문, 2008-04-16, 롯데를 춤추게 한 로이스터 감독의 마술
스포츠 월드, 2009-04-03, 올 시즌 롯데팬, 사직구장 관람 팁?
연합뉴스, 2006-08-22, 베컴 부부 ‘커플 향수’ 출시
연합뉴스, 2009-10-25, <프로야구결산> ② 흥행 초대박..내년엔 600만
이데일리, 2009-10-30, ‘1279억 원’ 롯데, 프로야구 구단 경제적가치 1위…두산-SK, 2·3위
조이뉴스 24, 2009-04-03, 확~ 달라진 사직야구장! 어떻게 바뀌었을까?
코리아타운데일리, 2009-10-12, [라이언 포크만의 맛있는 여행] 경기장의 독특한 음식들… 먹는 재미가 더 큰 야구장
한국야구위원회, 2009-10-15, [커버스토리] 관중 500만 시대 (1)프로야구 역대 최다관중 592만 명…2년 연속 500만 돌파
문화관광부, (2003),「귀하께서 주로 경기장에서 직접 관람하는 운동종목은 무엇입니까?」,『국민생활체육활동 참여 실태조사』, p272
한국야구위원회, 「역대관중현황」,『역대기록실』
＿＿＿＿＿＿＿, 「관중현황-정규시즌」,『기록실』
김근석, 「9회말 인저리타임」,『네이트 스포츠카툰』, 2009-11-04, http://news.nate.com/view/20091104n09593?mid=s1004