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마케팅관리론
주제 : 최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. 즉, 기업의 CSR활동이 기업에게 있어 중요한 마케팅 전략인 것이다. 따라서 학습자는 특정 한 기업의 CSR활동 성공사례를 제시하고, 그들이 실행한 CSR활동의 구체적인 방법을 분석하여, 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점에는 무엇이 있는지 설명해 보길 바란다.

본문내용

과학기술의 발전과 4차 산업혁명으로 우리 사회는 점점 더 복잡해지고 있다. 복잡한 세상 속에서 사람들의 다양성과 개성이 존중되고, 정보에 대한 접근성 또한 개선되어 유행은 빠르게 변화하고 있다. 기업의 입장에서는 전통적인 방식만을 고수했다가는 그 변화양상에 따라 소비자의 요구에 부합하는 제품 및 서비스를 제공하기 어려운 것이 현실이다. 그리하여 최근에는 다양한 경영 기법이 도입되어 실무에 활용되고 있다.
기업의 CSR 활동은 새로운 패러다임의 마케팅 전략에 해당한다. CSR 활동은 기업이 사회적으로 기여하는 활동을 수행하여 이를 통해 마케팅 효과를 높이는 것이다.

참고 자료

박찬흔(한국유방암학회 이사장/강북삼성병원 유방갑상선암센터장), “국내 유방암 증가율 OECD 1위, 절반 이상이 30~40대 젊은 여성”, 2011-10-28, 헬스조선, http://health.chosun.com/site/data/html_dir/2011/10/27/2011102702094.html?Dep0=twitter
매일경제, “아모레퍼시픽 헤라, 핑크리본 리미티드 에디션 출시”, 2018-09-11, http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2018&no=571574
아모레퍼시픽, 기업 사회공헌 - 핑크리본 캠페인, https://www.apgroupcsr.com/activity/pink/activity_pink_campaign_html.do
임태균 기자(EBN), "아모레퍼시픽 CSR 포인트는?..."A MORE Beautiful World"", 2018-05-18, http://www.ebn.co.kr/news/view/942006

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)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. ... 과목명 : 마케팅관리론 주제 : 최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR ... 탐스슈즈는 이러한 마케팅을 통해 기업의 사회적 책임, 즉 기업의 이해 당사자가
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마케팅관리론 최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동( CSR )을 통해 자사의 ... 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. ... CSR의 개념 및 정의 사회적 책임활동 즉 CSR이란 기업 수익의 일부를