카네만의 전망이론에 대해 설명하고 다음의 사례에 대해 사람들의 선택을 전망이론을 적용하여 설명하시오. 그리고 전망이론이 실생활에서 어떻게 적용될 수 있는 지 설명하시오

목차

I. 서론
1. 카네만의 전망이론이란?

II. 본론
1. 사례에 대한 전망이론의 적용

III. 결론
1. 나의 생각 및 실생활 적용
2. 참고문헌

본문내용

[카네만의 전망이론]
카네만이 주장한 전망이론이란 카네만과 트볼스키에 의해 소개된 심리학에서 발전했다. 이어 사회 과학 분야에 도입되었고 정치심리학적 접근 방식이라고 통칭된다. 인간이 선택을 하는 모든 행위에서 발생하는 손실과 이익에 대한 기존의 합리적 선택이론과는 달리 전망이론은 실험을 통해 인간이 실제로 선택하는 행위에 집중한 경험적 이론이다. 인간은 효용을 극대화하기 위한 선택을 하는 것이 아니라 영역효과 즉 프레임 효과와 휴리스틱에 따라 결정하고 선택한다는 주장을 담고 있다.
불확실한 상황에서 결정을 할 때 민감도 체감성, 손실회피성, 준거섬 의존성 이 3가지 요인으로 설명되는데 카네만과 트볼스키가 기대효용이론의 대안으로서 이 이론을 창안했다. 이때 손실 회피성이란 동일 액수의 이익과 손실이 있을 때 손실을 더 크게 느끼는 것을 말한다.

참고 자료

사회 심리학(시그마프레스), Jeff greenberg
심리학개론(박세영, pnc미디어)
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