광고에서는 광고에서 전달하는 메시지도 중요하지만 이를 전달하는 정보원의 역할도 중요합니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

많은 사람에게 메시지를 전달하기 위해서는 사람들이 모이는 플랫폼을 찾아야 한다. 네이버나 구글같은 포털이 될 수도 있고, 전문가가 모여 있는 커뮤니티가 될 수도 있다. 전문가를 위한 작은 집단이라도 해당 제품에는 최대의 시장이다. 소비자가 존재하는 곳이 안정적 광고 플랫폼이다. 따라서 마케터가 해야 할 첫 번째 작업은 기존 채널 중 제품의 특성을 고려해 가장 적합한 플랫폼을 찾는 것이다. 이 때문에 스마트폰 보급률과 이용률이 95%를 넘는 상황에서 모바일 우선(Mobile First)이 아닌 모바일 유일(Mobile Only)이라는 표현이 일상화되고 있다. 모바일 시대의 플랫폼은 PC 시대에는 네이버, 다음, 구글, 유튜브였지만 모바일로 접어든 지금에는 페이스북, 카카오톡, 그리고 인스타그램도 플랫폼이 된다. 또한, 동영상 플랫폼의 성장세도 거세다. 동영상으로 표현되는 스토리의 표현 공간이 무대→극장→TV→스마트폰으로 변하고 있다. 동영상은 모바일 미디어의 강력한 콘텐츠가 되었다(광고총연합회, 2016. 5).

참고 자료

광고학 강의 교안
광고총연합회, 2016. 5