신상품 개발 계획서(관심있는 업종의 상품을 환경 분석과 고객의 니즈를 파악, 3C분석과 STP전략, 4P 믹스 전략 수립)

소개글

"신상품 개발 계획서(관심있는 업종의 상품을 환경 분석과 고객의 니즈를 파악, 3C분석과 STP전략, 4P 믹스 전략 수립하여 계획서 작성)"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 3C 분석
2. STP 분석
3. 4P 분석

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

신상품 또는 서비스를 개발하거나 가치를 올리기 위해서 해당 업종에 대한 환경을 분석하는 것과 이에 대한 고객의 요구를 파악하는 것은 매우 중요하다.
일반적으로 산업을 분석하기 위해서 사용되는 마케팅전략으로는 자사, 고객, 경쟁사를 분석하는 3C 분석이 있다.
또한, 3C 분석으로 도출된 결과를 통해 제품시장을 세분화하고, 세분된 시장을 평가하여 표적시장을 선정, 이후 제품에 대한 포지셔닝을 파악하여 경쟁우위를 가져가기 위한 프로세스를 마련한다.
마지막으로 통제 가능한 마케팅 수단들 간의 환경에 맞는 적절한 조합을 고려하여 4P 즉, 마케팅 혼합하여 전략적인 의사결정을 하게 된다.
본 글에서는 특히, 음향기기 중 ‘에어팟’이라는 제품의 판매 활성화를 위한 3P 분석, STP 분석, 마지막으로 4P 분석을 통해 제품 판매율을 높이는 방안에 대한 계획서를 작성해보고자 한다.

참고 자료

선택 설계 마케팅, 유태영 [가디언 / 2019.07.], 교육출판 마케팅 제2부 3장 STP전략, 박주훈 [유페이퍼 / 2013.06.], 유시민의 경제학 카페, 유시민 [돌베개, 2002.01], 쉽게 쓰는 보고서의 비밀, 정보근 [시간여행 / 2011.11.], 소셜커머스와 e-비즈니스, 윤종훈 [창명 / 2016.09.]
https://namu.wiki/w/Apple(%EA%B8%B0%EC%97%85)?from=%EC%95%A0%ED%94%8C (위키백과)
http://www.ebn.co.kr/news/view/1006370/?sc=naver (EBN 미래를 보는 경제신문)