CJ E&M 마케팅전략과 향후전략제언

소개글

CJ E&M 마케팅전략과 향후전략제언 레포트입니다.

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목차

1. CJ E&M 기업현황

2. CJ E&M 기업수익모델

3. CJ E&M 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

4. CJ E&M 향후전략제언

본문내용

1. CJ E&M 기업현황

전반적으로 분석을 종합해봤을 때 모바일 게임산업 성장으로 게임사업부 약진과 함께 방송, 영화, 음악 등 게임사업부 제외한 전반적인 사업부문 호조로 전년동기대비 외형은 확대 된 것으로 볼 수 있다. 또한 인건비 감소 등 판관비 부담 완화로 전년동기대비 영업이익률은 상승하였으나 중단사업관련이익 제거로 순이익률은 하락하였음을 알 수 있었다. 현금흐름 측면에서는 판권 등 무형자산 취득에 필요한 자금을 영업활동을 통한 창출 현금 및 기보유현금성 자산으로 조달함으로써 양호한 현금흐름을 보인다고 볼 수 있다.

<중 략>

(2) Price

경쟁사 대비 기초 가격의 책정, 할인 정책, 가격 조건, 가격 변동 등 가격과 관련된 모든 것이 포함된다. 즉, 고객 및 원가 분석에 의한 범위 내에서 경쟁사의 가격을 고려하여 가격을 결정한다.

CJ E&M 은 과거 런칭한 영화 추천 전문 VOD 서비스 ‘빙고’에 비트코인 결제 서비스를 대기업 최초로 도입하기로 했다. 온라인 콘텐츠의 경우 500~1200원 사이의 가격이 책정돼 있기 때문에 카드나 휴대전화 소액 결제의 경우 수수료를 제외하면 실제 콘텐츠 가격은 크지 않다. 이들 수수료는 최대 10%대에 달하기 때문이다. 반면 비트코인은 수수료가 1%대로 크지 않아 기업 부담이 적어 소액결제의 경우 CJ E&M에 유리하다. 따라서 타 기업과 가격경쟁을 하지 않아도 이익은 훨씬 많이 남게 되는 것이다. 또 신용카드나 휴대전화 소액결제에 대한 제한없이 해외 이용자들도 손쉽게 콘텐츠 구입이 가능하다는 점에서, 최근 글로벌 진출을 활발히 하는 CJ E&M의 전략과도 맞아 떨어진다

(3) Place

제품은 적적한 시간에, 접근 가능한 위치에 적절한 수량이 소비자에게 제공되어야만 의미가 있다. 참고로 유통전략은 다른 전략과 달리 한 번 결정된 후에는 변경하는데 많은 어려움이 따른다.

- 음악

엠넷닷컴, 멜론 등 국내 주요 음악사이트와 아이튠즈, 유튜브, 구글플레이 등 해외 음악 접근성이 쉬운 주요 음악사이트에 음악을 공급하고 있으며 ...... <중 략>

참고 자료

없음