광고는 순기능과 역기능을 모두 가지고 있다. 이러한 광고의 필요성에 대해서 찬성 반대 의견을 근거를 들어 제시

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광고란 한자로 넓을 광, 알릴 고를 합쳐 만들 말이다. 광의적으로 개념을 이야기하자면 널리 알리는 모든 활동을 광고라고 이야기할 수 있겠다. 그만큼 우리 주위를 둘러보면 수없이 많은 종류의 광고가 장소하고는 무관하게 시간마다 끝없이 만나볼 수 있을 정도로 흔하게 존재하고 있다. 광고는 광고주가 청중에게 원하는 방향의 영향력을 미치거나 특정 제품, 서비스, 행동에 대한 정보를 제공함으로써 설득을 목적으로 여러 가지 매체를 활용하여 행하는 일방 혹은 상호작용적 마케팅 커뮤니케이션이라고 정리할 수 있다.
기본적으로 광고는 기업에서 소비자들의 호의적인 반응을 얻어냄으로써 이윤을 추구하기 위한 마케팅적 기능을 최우선으로 가지고 있다.

참고 자료

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