크리스피도넛시장환경분석,던킨도넛,크리스피SWOT,크리스피STP,크리스피4PS,미래의 STP 및 4Ps

목차

1. 제품선정 배경 / 제품 소개 및 특징
2. 시장환경 분석
3. 현재의 SWOT, STP 그리고 4Ps
4. 미래의 STP 및 4Ps

본문내용

1. 제품 선정배경 및 소개
입점 년도 : 2004년 12월(신촌점)
매장 수 : 약58개
Mission : Krispy Kreme을 통한 삶의 질 향상

입점 년도 : 1994년(이태원)
매장 수 : 840여개
Mission : 최고의 맛과 서비스의 무한 추구를 통한 행복 나눔

2. 제품 특징
.Hot Now 네온사인 → 따뜻함
.인공색소를 전혀 사용하지 않음 나누어 먹으면 가격이 내려갑니다.(특별한 Dozen 가격)
.다양한 사회 공헌 활동, 사랑환원 → 기업의 사회적 책임을 소중히 여김
.다양하고 실용적인 Packaging (Dozen Box)

.제품의 구성과 특징이 다양함
.도넛과 어울리는 커피
.Cafe형 매장으로의 리뉴얼
.풀서비스
.아침&베이글 캠페인
.다양한 판촉활동
.다양한 유통채널 보유

3. 시장환경분석
1) 외식산업 외부 환경분석
.IT강국 → 인터넷방면의 기술환경은 각 기업의 홍보에 큰 도움
인구 통계적 환경
사회 문화적 환경
기술적 환경

2) 도넛시장 환경 분석

참고 자료

크리스피 크림 도넛(http://www.krispykreme.co.kr/)
던킨도너츠(http://www.dunkindonuts.co.kr/)
서울경제(http://economy.hankooki.com/)
소비자가 만드는 신문(http://www.consumernews.co.kr/)