정관장,소비자분석,시장환경분석,왜정관장을선택하는가,4P,경쟁사분석,SWOT분석

목차

1. 소비자 분석
1) 시장 환경 분석

2. 왜 정관장을 선택하는가?
1) 4P 전략

3. 경쟁사 분석
1) 경쟁사 분석
2) SWOT 분석

본문내용

왜 정관장을 선택하는가?
1. Product
검사로 시작하고, 검사로 끝을 낸다.
▶ 7차례 260가지의 검사
- 정부의 안정성 검사항목 68가지 (3배이상의 차이)
▶ 엄격한 검사 기준치
- 검사 기준치 최대 10배 이상

자사 분석 – 4P(Product)
▶ 자녀들의 연령대에 따른 제품 세분화
- 소비자 제품 접근 용이성 우수
<홍이장군 1~4단계>
• 3~13세까지 연령대에 따른 단계별 제품
• 04년 출시 후 매년 30% 이상 성장세
•어린이 홍삼시장 45% 이상 차지
• 정관장 제품 매출의 10% 차지

<중 략>

2. Place
유통을 선점하다.
- 선도자의 법칙

자사 분석 – 4P(Place)
▶ 직영점 및 가맹점 확대 추진 - ‘목 좋은 곳’을 선점하라
- 건강식품 업체 최초 전시판매장 구축
•1999년부터 실행된 직영점 및 가맹점 확대 추진
- 99년 16개 13년 800개 돌파
•까다로운 판매 입지 조건
• 가맹점 및 직영점 매출 비중이 전체 50%를 차지.
- 그 뒤로 백화점 20%, 면세점 15% ,
TV홈쇼핑 10% 등

참고 자료

없음