자라 마케팅 분석PPT 자료입니다

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목차

1. ZARA IS…
1-1 자라의 소개

2. ZARA 경영철학
2-1 경영이념
2-2 경영전략

3. 마케팅 전략 및 분석
3-1 자라의 4P
3-2 자라의 SWOT

4. 질의응답 .
4-1 본문질문의 답변
4-2 질의응답 2

본문내용

1-1 자라의 소개
구분
내용
브랜드 탄생시기 및 설립연도 1975 년 ,
설립자 아만시오 오르테가
브랜드 국적 및 진출지역 스페인 , 유럽전역과 미국 , 아시아에선 홍콩 , 일본 , 한국 등등 다양한 나라에 분포
매출 2013 년 기준 230 억 6700 만 달러
진출국가 수 및 매장 수 2015 년 기준 88 개국 2000 여개의 매장
한국진출시점 2008 년 4 월

2-1 자라의 경영이념
고객은 디자인 , 생산 , 유통 및 판매를 모두 총괄하는 ZARA 의 비즈니스 모델의 핵심이다 . 소비자들에게 빠른 속도로 새로운 옷을 제공해주는 것이다 . 빠른 디자인,생산, 선반에 배치까지 다른 경쟁사들에 비해 더 빠르게 최소2주안에 배치하는 것이다.

2-2 자라의 경영전략
1. 다품종 소량생산
2. 수직적 통합
3. 공급체인 (supply chain)

2-2 자라의 경영전략 ① 다품종 소량생산
자라는 평소에 11,000 여 개의 상당히 많은 새로운 상품을 출시한다 . 주기로 본다면 2~3 주에 한번씩 출하를 한다 . 한 품목당 10~35 만개 정도 생산하며 부족한 물량은 제품 출고 횟수를 높이는 식으로 충당한다 . 그리고 출고 후 일정시간이 지난 제품은 다시 출고가 되지 않는다 .
인기 있는 제품의 재고가 소진 되면 그에 상응하는 또 다른 신제품을 출시하여 고객의 아쉬움을 접고 새로운 제품을 선택할 수 있는 분위기가 마련되고 희소성의 가치가 창출 되는 것이다 .
소비자들은 좋아하는 제품을 놓치지 않으려고 상점의 재고를 더 자주 확인하게 되어 자연스럽게 단골을 유치 하게 된다 .

참고 자료

없음