기업의 신제품전략 - 원하는 기업을 선정해서 그 기업이 추진하고 있는 신제품전략에 대한 보고서, 농심 켈로그의 신제품 ‘파맛 첵스’ 전략

목차

1. 신제품 개요
2. 신제품전략 특징
3. SWOT 분석
4. 최종평가

본문내용

1. 신제품 개요
제품명: 첵스 파맛
개요
농심켈로그에서 자사에서 판매하고 있는 시리얼 첵스초코의 홍보를 위하여 2004년 첵스초코 왕국의 대통령 선거 이벤트를 수행하였다. 이 당시 밀크초코맛의 체키와 그의 반대 진영인 파맛의 차카가 서로 대립하는 구도였으며 투표를 통해 더 많은 득표를 얻은 첵스를 생산 하겠다 공지하였다. 시리얼의 소비계층인 어린이를 대상으로 생각하였기 때문에 생산예정이었던 밀크초코맛의 반대 진영으로 파맛을 제시하였던 것으로 본다. 파를 싫어하는 어린의 입맛이 반영된다면 당연히 밀크초코맛이 당선될 것이라 생각하였으나 한 커뮤니티의 선동으로 파맛 차카가 이기게 되었으나 농심켈로그에서 예정대로 밀크초코맛을 생산하기 위해 이를 대대적으로 수정하였고 예정대로 밀크초코맛을 생산 하였으나 그 화제성을 이어 파맛 첵스의 생산을 예정하고 있다.

참고 자료

없음