싸이의 강남스타일"을 활용한 A사의 광고에 대한 사람들의 태도(attitude) 변화를 측정하고자 한다. 태도의 측정요소로 좋다”, “관심을 끈다.” “인상적이다” “ 긍정적이다” “흥미롭다" "호감이 간다." 의 용어를 사용해 척도를 만들고자 한다.

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1. 싸이의 강남스타일"을 활용한 A사의 광고에 대한 사람들의 태도(attitude) 변화를 측정하고자 한다. 태도의 측정요소로 좋다”, “관심을 끈다.” “인상적이다” “ 긍정적이다” “흥미롭다" "호감이 간다." 의 용어를 사용해 척도를 만들고자 한다. 연구자들 회의에서 측정방법으로 리커드척도와 의미분화척도를 사용하자는 것으로 의견이 나뉘어져 있는 상황에서, 본인이 결정할 상황에 있다. 본인은 어떠한 방법을 선택할 것인지에 대해 적절한 이유를 들어 설명하고, 그 방법을 활용해 최종 질문지를 작성하시오.

어떠한 주제에 대하여 분석이 필요한 경우 그에 대한 수치적 평가가 불가능한 상황이 다수 존재한다. 이러한 경우 정성적 분석(Quality Analysis)을 수행하게 된다.

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