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아웃도어 브랜드 고객층 변화
과거
전 세대를 아우르는 하나의 트렌드로 변화
전문 산악인이 주 고객층

현재
아웃도어 브랜드가 대중화 되면서 남녀노소를 가리지 않음.

인지도 및 선호도
전국 주요 지역과 백화점 고객 571명을 대상으로 조사한 결과 인지도와 선호도 조사에서 모두 노스페이스가 1위를 차지

블랙야크는 산악인을 위한 브랜드라는 인식

품목별 등산객 선호도
산악인을 겨냥한 광고지만 산악인에게도 독보적인 입지를 확보하진 못함

무엇이 문제인가?
산악인 출신의 CEO
강인한 이미지 브랜드 로고
적극적인 산악인 후원
등산용품 전문업체
패기와 도전정신

아웃트로(Outtro)란 Outdoor와 Metro(도심)을 결합한 신조어로 도시인들의 회사 일을 마친 후 곧바로 야외에 나가 레저 활동을 하는 라이프 스타일을 의미

하지만 운동을 하기 위해 입는 옷이라는 이미지를 벗어나지 못하고 있음.

광고 Concept의 오류
-아웃도어 브랜드는 현재 포화상태
등산복 고유의 기능으로 경쟁사와 차별화하기는 사실상 쉽지 않음.

참고 자료

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