에뛰드 하우스 마케팅 전략, swot, 3cs 분석

소개글

"에뛰드 하우스 마케팅 전략 제안과 swot, 3cs 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 에뛰드 하우스 소개

2. 전반적 화장품 산업 상황분석
1) 현재 화장품산업의 현황
2) 2020 화장품 산업의 트렌드

3. 에뛰드 하우스의 상황분석

4. 문화 컨텐츠로서 마케팅 전략 수립

본문내용

에뛰드 하우스 - 간단한 소개
화장품 산업의 규모가 나날이 커지면서 화장도 하나의 문화로 자리잡았다.
하나의 문화가 되며 여성의 전유물이었던 화장은 남성까지 확대되고 연령대 또한 넓어졌다. 에뛰드 하우스의 새로운 마케팅을 통해 다양한 소비자층에게 문화콘텐츠로서의 영향을 확대하려고 한다.

Etude
공주 컨셉을 중심으로 제품 패키징, 서비스, 매장을 꾸며 에뛰드라는 브랜드가 소비자들에게 인지도를 얻었다.
그러나 2016년도 이후부터 공주컨셉에 대한 수요가 부정적으로 바뀌면서 매출이 감소하기 시작했으며 이후 새로운 슬로건 ‘Life is Sweet’을 공표했다.

Life is Sweet
세상과 자유롭게 소통하며 성장해 나가는 20대의 일상 속 긍정적 에너지와 가치를 의미한다

화장품 산업 - 상황분석
국내 화장품 시장은 포화상태로 더 페이스샵을 제외한 대다수의 화장품 브랜드는 적자가 지속되고있다.
전문가들은 적자 지속의 원인으로 사드로 인한 중국 관광객 감소와 올리브영 성장세 등을 꼽는다

참고 자료

없음