(주)버킷플레이스의 '오늘의 집' 베트남 진출 전략, 국제경영 해외시장진출,

소개글

'오늘의 집' 베트남 진출 전략, 국제경영 해외시장진출,"에 대한 내용입니다.

어떤 규모로 진입할 것인가 Entry Mode 비교하며 현지화 및 비용절감 압력분석에 따른 전략 설정에 관한 내용입니다.

목차

1. 기업 및 대상 지역의 선택
1) 선정 기업 : ㈜버킷플레이스의 인테리어 플랫폼 ‘오늘의 집’
2) 대상 지역 : 베트남

2. 한국과 베트남의 환경 분석
1) 정치·경제
2) 사회·문화

3. 비용절감 및 현지화 압력 분석에 따른 전략 설정
1) 비용절감에 대한 압력
2) 현지화에 대한 압력
3) 전략 선정

4. ‘오늘의 집’ 베트남 진출을 위한 세부 전략 설정
1) 베트남 인테리어 시장으로 First Mover 진출
2) 어떤 규모로 진입할 것인가?
3) Entry Mode 비교

5. Reference

본문내용

1. 기업 및 대상 지역의 선택
1-1 선정 기업 : ㈜버킷플레이스의 인테리어 플랫폼 ‘오늘의 집’
㈜ 버킷플레이스는 2014년 7월 인테리어 공유 앱 ‘오늘의 집’ 서비스를 시작하였다. ‘오늘의 집’은 누적 앱 다운로드 1,000만의(홍윤정, 2020) 국내 1등 인테리어 플랫폼으로 “누구나 예쁜 집에 살 수 있다”라는 모토로 쉽고 간편하게 자신의 공간을 만들어가는 문화를 확산한다. 4,000개가 넘는 브랜드가 입점 되어 있으며(이예화, 2019) 사용자들은 온라인 쇼룸처럼 스스로 꾸민 집 사진을 공유하며 사진 속 가구와 소품에 대한 인테리어 정보를 제공하고 내 집과 자신의 취향에 맞는 제품을 구매할 수 있다. 또한 이 외에도 ‘오늘의 집’에서는 온라인 집들이 콘텐츠부터 스토어, 지역 전문가의 시공 서비스 등 인테리어에 필요한 모든 서비스를 원스톱으로 제공한다(오늘의 집, 2020).

1-2. 대상 지역 : 베트남
베트남은 40대 이하의 인구가 구성원의 절반을 차지하고 있는 세계에서 가장 젊은 나라로 꼽히고 있다. 연평균 6% 이상의 경제 성장률로(차완용, 2017) 소득 수준 향상에 따라 높아진 구매력과 더불어 도시화되며 증가하는 아파트 보급률로 홈·리빙 인테리어 산업에 대한 시장이 확대되고 있다(윤승조, 2019). 베트남은 인테리어를 하지 않은 상태로 분양하는 '콘크리트 분양'을 하기 때문에 집 구매자가 직접 가구와 인테리어에 관여해야 하는데 (이미지, 2019) 베트남 부동산 개발이 활기를 띔에 따라 인테리어 시장도 더욱 확대될 것으로 보인다(윤보나, 2019). 또한 한국과 베트남 양 국의 우호적인 관계와 더불어 진출 시 주변 국인 동남아 시장의 진출의 발판으로 삼을 수 있어 향후 다변화하는 글로벌 관계 속에 발전 가능성이 큰 시장으로 기대되어 베트남을 진출 국가로 선정하였다

참고 자료

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