국내 맥주시장 OB맥주(CASS) VS 하이트 진로(TERRA) 성과 비교분석 (VRIO, 전략분석, 전략경영)
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목차
1. 산업 정의 및 기업 선정2. 성과 비교 분석
2-1. 금융 성과
2-2. 시장 점유율
3. 전략 분석
3-1. 사업 전략 - 차별화
3-2. 기업 전략 비교 분석 - 관련 다각화
3-3. 자원 역량 분석
3-4. VRI TEST
4. 전략에 따른 성과 차이
4-1. 결론
5. Reference
본문내용
1. 산업 정의 및 기업 선정 - 국내 맥주 산업 : ‘OB맥주’ VS ‘하이트 진로’1인 가구 증가에 따라 가볍게 혼술을 즐기는 문화와 가성비 좋은 수입 맥주의 증가로 인하여 주류 산업의 경쟁은 국내외로 더욱 가속화되었다(김경희, 2019). 그러나 일본산 불매운동을 통해 일본산 수입 맥주가 주춤하자 그 반사 이익이 국산 주류 업체에 귀속되었고(김승권, 2020). 국산 맥주 산업에서도 양강구도로 주목받고 있는 두 기업 ‘OB맥주’와 ‘하이트 진로’를 선정하여 국내 맥주 산업 내 두 기업의 성과를 비교해 보려 한다.
2. 성과 비교 분석
2-1. 금융 성과 - OB : 매출&영업이익 ▼, 하이트 : 매출▲ 영업이익▼
OB맥주는 2019년 1조5421억원의 매출과 4090억원의 영업이익을 기록, 전년 대비 매출 9.2%, 영업이익 20.5% 감소하며(이호정, 2020) 매출과 영업이익 모두 줄었다. 반면 하이트 진로는 매출액 2조350억원, 영업이익이 882억원을 기록, 전년 대비 매출 7.9% 증가 영업이익은 2.4% 감소하며 적자 전환하였다(송화정, 2020).
2-2. 시장 점유율 – 1위 OB(49.64%) > 2위 하이트(25.32%)
2019년 국내맥주 시장의 점유율 1위는 ‘OB맥주’이다(김기정, 2019). 하이트 진로는 2011년까지 점유율 1위 였으나 OB맥주에게 자리를 내어준 뒤로 만년 2위를 유지하며 1위 탈환을 위해 사활을 걸고 있다(김은령, 2020).
3. 전략 분석
3-1. 사업 전략
1) OB 맥주의 차별화 전략 – 젊음의 맥주 CASS, 맛 브랜딩
모든 세대에게 살아있는 젊음을 느끼게 하고 문화를 선도하는 맥주라는 일관된 메시지로 갓 만든 신선하고 청량한 이미지를 내세워 젊은 층을 집중 공략해 시장 점유율 1위 브랜드로 자리매김하였다.
참고 자료
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