도서서평 및 브랜드 성공사례 - 리포지셔닝

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수업시간에 포지셔닝에 관련된 얘기를 들어서인지 마케팅 관련 서적 코너로 갔을 때 가장 눈에 띈 책이 바로 이 '리포지셔닝'이란 책이다. 더군다나 저자가 포지셔닝으로 유명한 잭 트라우트이다보니 내용이 괜찮을 것이란 믿음도 있었기에 자연스레 이 책을 빌리게 되었다. 그다지 두껍지 않은 두께도 한몫 했다.
이 책의 저자인 잭 트라우트는 컨설턴트, 저술가, 강연가, 최첨단 마케팅 전략의 선구자 등 다양한 직함과 호칭을 지니고 있다. 이 책의 역자는 그를 전설적인 마케팅 전략가로 부르고 있다. 그만큼 그는 광고와 마케팅 분야에서의 오래된 경험을 바탕으로 세계 굴지의 기업 경영진들에게 날카로운 조언을 하고 있다. 전 세계 13개 지사를 둔 국제적인 컨설팅 기업인 트라우트 앤 파트너스의 대표이기도 한 그는 사우스웨스트 에어라인, 파파존스 피자, 머크 등 수많은 기업들과 함께 일해왔다. 또한 그는 마케팅에서 중대한 개념으로 자리잡은 '포지셔닝'의 주창자이기도 하다.

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