소비자행동론-'산소주'의 향후 전략에 대해서

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산소주가 소주시장에 진출하면서 가지고 나온 컨셉은 건강과 숙취해소였다.
이 컨셉은 기존 소주시장이 가지고 있었던 소주에 대한 이미지를 변화시켜 주었고 어느 정도 성공했다고 본다. 하지만 산소주는 실패한 사례이다. 약간의 반향을 불러 일으켰을 뿐 기존 소주의 아성에는 한참 못 미치는 성과를 거두었다. 건강과 숙취해소라고 하는 컨셉으로 시장진입에는 성공하였지만 그 이상은 아니었다.
이제 소주시장에서는 ‘소주와 건강’이라고 하는 공식으로 시장의 변화를 주도해야만 한다. 도수는 계속 낮아질 것이고, 맛은 비슷하지만 맥주와 비슷한 도수의 소주가 나올 날도 머지 않았다고 본다. 현대인은 여유가 없다. 그렇기에 도수가 높아 다음 날 출근에 지장이 생긴다면 어느 누구라도 그 소주를 마시지 않을 것이다.
아마 다른 사람에게 마시지 말라고 추천할 지도 모를 일이다.

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