소비자 행동론-샤프란의 출시배경과 경영전략

소개글

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목차

1. 배경
2. 샤프란의 시장출시
3. 샤프란의 경영적 전략

본문내용

⑴ 배경
1978년 6월 24일 피죤이 처음 만들어진 이래 섬유유연제 시장이 꾸준히 발전해오면서 다양한 회사, 다양한 제품의 섬유유연제가 만들어졌다. 하지만, 섬유유연제 시장이 다양해진 만큼 섬유유연제를 만드는 회사들은 각 회사의 제품의 판매량을 보다 증가시키기 위해 차별성을 부과하여 다양한 마케팅적인 측면으로 시장에 뛰어들고 있는 상황이다.

⑵ 샤프란의 시장출시
이에 LG생활건강에서 출시한 샤프란의 경우 국내최초 무방부제 섬유유연제라고 하는 컨셉으로 섬유유연제의 1등인 피죤을 상대로 경쟁시장에 뛰어들었다.
또한, 방부제가 없어 피부에 순하다고 하는 이미지와 올리브..

<중 략>

참고 자료

없음