홍일유 경정시(디지털 기업을 위한 경영정보시스템) 1장 사례연구

소개글

디지털 기업을 위한 경영정보시스템(차훈상,홍일유) 1장 사례연구에 관한 과제입니다.

목차

1. 전형적인 아날로그 기업인 버버리사가 어떻게 디지털 기업으로 변신하는데 성공했는가?
2. CEO인 안젤라 아렌츠는 어떤 경영 리더로 평가할 수 있는가?
3. 구체적으로 어떤 목적으로 AI, 빅데이터, AR, SNS 등의 기술을 활용하고 있는지 사례본문 혹은 인터넷 검색을 통해 알아보자

본문내용

1.버버리사는 태생적으로 배타적인 특성 탓에 IT 혁신과는 가장 거리가 멀었던 럭셔리 업계에서 빠른 변화의 흐름을 캐치하여 혁신적인 시도를 감행한 선두주자이다. 페이스북, 인스타그램 등 글로벌 SNS 뿐만 아니라 카카오톡, 라인 등 각 국가별로 활성화된 채널들까지 섭렵하여 디지털 마케팅을 벌이는 버버리는 20대 이하 젊은 소비층이 가장 소구하는 브랜드라는 평을 받고 있다. 하지만 버버리사가 늘 탄탄대로만 걸은 것은 아니었다. 국가별로 잘 팔리는 제품을 주력하여 판매할 수 있도록 하였기에 브랜드 이미지의 통일성이 떨어졌다. 외적 요인으로 인해 매출 또한 급락했으며 옛날 사람들이 입는 시대에 뒤떨어진 브랜드라는 인상이 생겨났다. 이를 타개하기 위해서 버버리는 디지털 혁신을 시도했고, 이 전략은 정확히 들어맞았다. 서비스 혹은 그저 지원부서로만 여겨졌던 IT 관련 팀의 위치를 격상하고 전반적으로 디자인과 판매 모두에 관여하는 다리 역할을 할 수 있도록 했다.

참고 자료

없음