소비자행동론

목차

1. 학습 목표
2. 강의 운영 계획
3. 평가기준 및 방법
4. 교재 및 참고문헌

본문내용

* 학습 목표
1. 소비자행동론에서의 ‘태도’의 정의와 중요성을 이해하고 마케팅에 적용하고 적용된 마케팅을 분석할 수 있다.
2. Fishbein 태도모델을 이해하고 실생활에서 적용할 수 있다.
3. 확장된 Fishbein 태도모델을 이해하고 Fishbein 태도모델과의 차이점을 설명할 수 있다.
4. 특정 제품군에 대해 Fishbein 태도모델을 활용하여 스스로 최적의 제품을 선정할 수 있다.

* 강의 운영계획
1. Power Point를 활용하여 소비자행동론에서의 ‘태도’의 정의와 중요성을 설명한다. 이후 수강생들에게 ‘애플의 아이폰’이라는 브랜드에 대해 어떤 태도를 가지고 있는지 질문한다. 질문에 대한 답변이 긍정적이든 부정적이든 답변을 활용하여 태도의 형성과 기능에 대해 추가 설명한다.
2. Power Point를 활용하여 Fishbein 태도모델을 삼성, 애플, LG의 스마트폰을 예시로 들어 설명한다.

참고 자료

소비자행동 제 7판 마케팅 전략적 접근 (이학식, 안광호, 하영원, 석관호)
Human Relations, 16(3), 1947, pp. 233-239