퓨마(PUMA) 브랜드 지상파 TVC 광고 매체기획(PPT)

소개글

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목차

1. Media Review of Competitors
2. Media Target & Ad Period
3. TV Media Objective
4. Optimized TV Effect & Spending
5. TV Program Mix
6. Effective Ad Time Zone(KBS 2)
7. Effective Ad Time Zone(MBC)
8. Effective Ad Time Zone(SBS)
9. Total Budget & Expected TV Ad Effect
10. Appendix

본문내용

Media Review of Competitors

경쟁 브랜드 대부분 봄가을 성수기(신학기 시즌)에 TV광고 집중
신문과 잡지는 연중 꾸준하게 상품광고를 통해 브랜드 노출
Nike는 비교적 월별 꾸준하게 TV광고 운영, 기타 브랜드는 봄가을 집중
‘01~’02 TV광고비 : NIKE(36억) > FILA(25억)> ADIDAS(18억) > REBOK(14억)

Media Target & Ad Period
Media Target
15~24 MF
(중 • 고 •대학생 중심)
Period
Sep.~Nov.,2002

TV Media Objective
Reach(1+) 70%와 Reach(3+) 45% 이상
포화정점(Saturation Point)내에서 도달률(Reach) 최대화

참고 자료

없음