농심은 소비자 의사결정과정에 긍정적인 영향을 주기 위해 어떠한 노력을 했을까?

목차

Ⅰ. 문제의 인식
Ⅱ. 정보의 탐색
Ⅲ 구매 전 대안평가
Ⅳ 구매

본문내용

농심은 50여 년 동안 대한민국의 대표적인 식품 전문 업체로 자리 매김한 기업으로 라면, 스낵, 음료, 즉석 밥, 음료, 커피, 냉동식품 등을 생산·판매한다. 농심은 지금의 자리에 이르기까지 소비자들의 마음을 이끌기 위해 다양한 마케팅 기법을 사용하였는데, 그 중 대표적인 예로는 재미있는 광고들이 있다. “손이가요 손이가 새우깡에 손이가”, “쫄깃쫄깃 오동통통 농심 너구리”, “짜짜라자짜짜파게티” 등은 우리가 한번쯤은 들어봤을 법한 농심의 광고들이다. 그렇다면, 이처럼 소비자들의 의사결정과정에서 농심이라는 브랜드가 선택되기 위하여 어떠한 노력을 하였을지 알아보도록 하자.

Ⅰ. 문제의 인식
먼저, 농심은 다양한 광고를 통해서 소비자들의 구매 욕구를 불러일으킨다. 그 예로, 신라면 건면 광고에서는 다이어트를 하는 젊은 여성이 먹고 싶은 라면을 먹지 못하는 상황이 연출된다. 그런 여성에게 ‘논프라잉(non-frying)이라 가볍다’는 메시지를 보내면서 신라면 건면을 소개한다.

참고 자료

없음