홍일유 경영정보시스템 4판 1장 사례연구

소개글

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목차

1. 1번
2. 2번
3. 3번

본문내용

나체에 코트만 입고 다른 사람에게 코트 안을 보여주는 사람을 우리는 일명 ‘바바리맨’이라고 한다. 이들이 주로 입는 트렌치코트는 버버리의 상징과도 같은 아이템이기에 이들을 ‘바바리맨’이라고 부르게 되었다. 또한, 패션의 무지한 사람들도 버버리라는 이름을 들었을 때 그 특유의 체크무늬를 떠올릴 정도로 버버리는 트렌치코트와 특유의 체크무늬를 앞세워 성공한 대표적인 명품 패션 브랜드이다. 버버리는 1856년 영국에서 설립되어 지금까지 오랜 전통을 자랑하고 있다. 구찌, 에르메스, 루이비통 등 세계적인 명품 브랜드와 어깨를 나란히 하고 있는 버버리이지만, 2000년대 초에는 버버리의 한 가지 스타일을 고수하는 전략은 유행에 민감한 패션 시장에서 낡고 흔하다는 이미지를 만들어 냈고, 버버리는 쇠락의 길을 걷게 되었다. 그러나 2006년 안젤라 아렌츠가 버버리의 최고 경영자를 맡으면서 버버리는 과거의 낡은 이미지에서 벗어나 보다 트렌디하고 젊은 이미지로 변신하기 위해 디지털 혁신에 힘을 쏟았다.

참고 자료

없음