긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오.

소개글

소비자심리학

목차

1. 조작적 조건형성 설명
2. 긍정적 강화 설명
3. 부정적 강화 설명
4. 부정적 강화 광고 소개
5. 긍정적 강화 광고 소개
6. 참고

본문내용

긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하기에 앞서 조작적 조건형성의 개념과 특성을 설명해 드리겠습니다. 긍정적 조건형성이란 스키너(Skinner)에 의해 제시된 개념으로 행동과 보상을 연합하여 그 행동을 학습하게 하는 기제를 말합니다. 조작적 조건형성 관점에서 행동은 행동을 취한 후에 받은 강화와 처벌에 의해 영향을 받습니다. 여기서 조작적 조건형성의 학습모형 근간을 스키너 상자(Skinner Box) 라고 부릅니다.
조작적 조건형성의 특성을 설명 드리겠습니다. 조작적 조건형성은 고전적 조건형성과 같이 자극일반화와 자극변별이 일어나지만 강화, 행동조성, 행동수정 등이 뒤따릅니다. 고전적 조건형성은 비자발적이고 아주 단순한 반면, 조작적 조건형성은 목표를 얻기 위한 의도적 반응이라고 할 수 있습니다. 이제 본론으로 들어가 긍정적 강화와 부정적 강화에 대해 설명해 드리겠습니다.

참고 자료

http://kin.naver.com/qna/detail.nhn?d1id=11&dirId=1111&docId=66525519&qb=6riN7KCV7KCBIOqwle2ZlCDrtoDsoJXsoIEg6rCV7
ZmU&enc=utf8&section=kin&rank=2&search_sort=0&spq=0&pid=Tk4y%2BlpySEhssuG1a3dssssssuV-324812&sid=hRowS5EnlGS3ILODqFJieA%3D%3D
https://www.youtube.com/watch?v=_8ZjoqoZoUg
https://www.youtube.com/watch?v=x8MV44ckKs8