마케팅원론 ) 동일한 제품(예 의류)을 쇼핑몰, 소셜커머스 등 온라인에서 구매한 경험과 백화점, 복합 쇼핑몰 등 오프라인에서 구매한 경험을 각각 떠올려 어떠한 대안 평가과정을 거쳐 구매를 했는지 구체적으로 차이를 비교해 보시기 바랍니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 온라인, 오프라인 상으로 구매한 제품과 비교한 제품에 대한 구체적 대안평가과정
2) 보완적 대안평가모형 및 비보완적 대안평가 모형 등 올바른 적용 여부
3) 온라인 및 오프라인 상의 대안평가과정

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론
과학과 기술의 발전으로 우리는 정보화시대에 살고 있다. 정보화 시대에 살고 있는 우리는 유통채널의 유형과 관계없이 만족과 신뢰를 원한다. 소비자들은 온라인과 오프라인을 오가며 그때그때 자신에게 유리하고 편안하게 상품을 선택하고 구매하고 싶어 한다.
온라인과 오프라인 소비자는 각각 따로 존재하는 것이 아니다. 본질적으로 소비자는 소비자이다. 다시 말해, 소비자는 전통적인 자신의 소비 습성과 구매욕을 여전히 가지고 있다는 말이다. 소비자는 좀 더 현명한 지출을 위해서 여러 사이트를 넘나들며 가격을 비교하며 전통적인 오프라인 소비 때처럼 온라인에서도 경제적으로 사고자 한다.
이에 우리는 온라인과 오프라인에서 같은 상품을 구매한 경험을 떠올려 어떠한 대안 평가과정을 거쳐 구매했는지에 대해 구체적으로 그 과정을 살펴보고자 한다.

2. 본론
1) 온라인, 오프라인상으로 구매한 제품과 비교한 제품에 대한 구체적 대안평가과정
온라인과 오프라인상의 가격을 비교하여 사기로 한 제품은 노트북이다. 노트북을 구매하기까지의 대안평가 과정을 살펴보면 다음과 같다.

참고 자료

박채리. "온라인과 오프라인 유통 채널 컨버전스시 brand identity 강화를 위한 가이드라인 제안." 국내석사학위논문 이화여자대학교 디자인대학원, 2007. 서울