[광고사례연구] 알바몬 광고분석 ppt

소개글

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목차

1. 경쟁사와의 경쟁 속 꾸준한 업계 1위 유지
2. 사회적인 메시지를 담은 획기적인 광고 전략
3. 타겟 연령대와의 친숙함

본문내용

알바몬의 광고 사례 연구 가설
" 광고 캠페인 속 사회적 메시지가 광고 효과 및 브랜드 가치에 미치는 영향 "
사회적 메시지가 광고에 들어갔을 경우, 그렇지 않을 때 보다 광고의 효과가 더 좋을 것이다.

<중 략>

구인자-구직자 타겟의 상이한 입장
양분화 될 수 밖에 없었던 영향

그러나 리크루트 시장 특성상 구인자와 구직자가 직면한 사회적문제는 상이했고 그렇다고 두 타겟을 모두 만족시키는 커뮤니케이션 전략 설정은 어려우며 광고효과가 미미하다

알바몬의 남은 과제와 해결방법
알바몬의 남은 과제는 구인자의 외면을 받지 않는 선에서 구직자의 목소리를 대변하는 것

그 해결 방안은 구직자가 직면한 사회문제의 해결을 주위로 돌리기 보다는 광고로 알바생 자체의 인식을 높여주는 커뮤니케이션을 하는 것

참고 자료

없음

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