마케팅 환경을 분류하는 기준에는 여러가지가 있으나 일반적으로 내부환경과 과업환경, 거시적 환경으로 나눌수있다

소개글

과목명 : 마케팅원론
주제 : 마케팅 환경을 분류하는 기준에는 여러가지가 있으나 일반적으로 내부환경과 과업환경, 거시적 환경으로 나눌수있다. 특히 거시적 환경은 기업에 광범위하게 영향을 미치는 경제적, 사회?문화적, 기술적, 자연적, 정치 법률적 환경 등으로 구성되는데 이 중 기술적 환경에 대하여 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업의 외부환경 중 거시환경 요소
2. 기술적 환경 사례 - 4차 산업혁명과 핀테크

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

기업의 경영활동에 영향을 미치는 마케팅 요인, 그 중에서도 환경에 따른 요인을 분류할 때 질문에서 제시된 바대로 내부 환경과 과업환경의 미시적 환경과 거시적 환경으로 나눌 수 있다. 보통 마케팅 부서의 현 업무나 목표와 직접적인 관련이 있는 미시적 환경보다 간접적으로 기업 활동에 영향을 미치는 거시적 환경이 보다 장기적이라고 전문가들은 이야기한다.
그래서 기업 활동에 있어 거시적 환경을 분석하는 일은 매우 중요한데 거시적 환경의 구성 요소 중 본고에서 기술적 환경에 대해 살펴보고자 한다. 이를 위해 기업의 거시환경 요소를 우선 분석하고 이어 기술적 환경 사례, 그 중에서도 4차산업혁명으로 인해 발전한 IT기술을 통한 핀테크 기술을 통해 설명해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 기업의 외부환경 중 거시환경 요소

기업의 외부환경 중에서도 거시적 환경은 정치적, 법률적, 경제적, 인구적 변화 등과 마찬가지로 기업이 속해있는 산업 밖에서 발생하고 기업의 경영 및 마케팅 활동에 미치는 요인으로 보통 장기간에 걸쳐서 발생하게 되고 기업에 지속적으로 영향을 미친다.

참고 자료

핀테크 산업분석보고서 (2018) 비피기술거래 저 | 비티타임즈 | 2017.11.06
경영전략론 (지속적 경쟁우위를 위한) 김승경 저 | 학산미디어 | 2017.08.24.
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