사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례 제시 및 의견 제안

소개글

과목명: 사회복지행정론

주제: 사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례 제시 및 의견 제안(기사 활용 시 출처 명시)

*과제설명
사회복지기관에서의 홍보활동은 기관사명을 지역사회에 알리고, 지역주민과 소통하고 긴밀한 관계를 구축, 유지하기 위해 이루어집니다. 사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례를 제시하고 그와 관련한 학우님의 의견을 제안하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅
(1) 마케팅이란
(2) 마케팅의 필요성

2. 본인이 본 마케팅기법
(1) 복지의 마케팅1
(2) 복지의 마케팅2
(3) 복지의 마케팅3

Ⅲ. 결론 (배운 점 및 느낀 점)

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
비영리 조직은 우리나라에서만 존재하는 것이 아니라 이외의 선진국에서도 역시 부족한 자원을 보충하기 위해서 다양한 방법을 기반으로 하여 노력하고 있는 것을 볼 수 있다. 특히나 우리나라와 같이 정부가 비영리 조직에 관련한 재정적인 지원이 현저하게 부족한 경우에는 자원부족의 현상이 매우 심각하게 발생하고 있다.
비영리조직의 자원개발의 필요성을 보면, 한정적이라는 것에 비해서 수요는 언제나 공급의 수준을 초과하기 때문에 자원은 매우 부족한 상태를 마주한다는 것이다. 비영리단체에서는 부족한 자원을 실제로 확보하기 위해서 기업과 재단 그리고 모금과 수익사업 등과 같은 다양한 기금원에 의존한다.
이처럼 복지에서 마케팅을 상당히 많이 이용하고 있는데, 마케팅이 비영리기관이 달성하고자 하는 목표를 궁극적으로 달성하게 하는 직접적인 수단은 아니지만, 성취의 가능성을 증가하게 하는 요소라고 할 수 있다.
마케팅의 기법은 비영리기관에게 있어서 그들의 목표를 더욱 명확하게 하고 이해하며 의사를 결정하는 과정에서 더욱 합리적으로 할 수 있다는 것, 그러한 과점이나 틀을 제공한다는 점에 있어서 필요하다.
그렇기에 사회복지기관에서는 마케팅의 기법을 더욱 효과적으로 활용만 잘 하게 된다면 서비스와 프로그램의 문제나 결핍 등을 개선할 수 있을 것이라고 보이며 특히나 후원자의 개발과 관련해서는 더욱 큰 효과를 가지고 올 것이라고 보인다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅
(1) 마케팅이란
마케팅이라는 것은 상품이나 용역을 생산자에게서 소비자로 합리적인 방법을 통하여 유통하기 위한 기업의 활동을 의미하는 것이다. 즉, 생산자의 입장에서 상품이나 서비스를 소비자에게 유통하는 과정에 관련이 있는 모든 체계적인 경영 활동을 뜻한다.

참고 자료

비영리조직의 후원금 모금 실태 분석을 통한 마케팅 전략에 관한 연구 :대전지역 사회복지시설을 중심으로
최미경 목원대학교 2002 국내석사
사회복지조직의 내부마케팅이 조직성과에 미치는 영향과 조직몰입의 매개효과
심정미 계명대학교 대학원 2017 국내박사