외산 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 글로벌 브랜드의 자동차 회사들이 한국 시장에 진출해 국내 자동차

소개글

마케팅원론
주제: 외산 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 글로벌 브랜드의 자동차 회사들이 한국 시장에 진출해 국내 자동차 제조업체를 위협하고 있습니다

목차

1. 서론

2. 본론
1) 자동차 시장의 거시적인 환경분석
2) H자동차의 미시환경분석
3) H자동차에 맞는 마케팅 전략

3. 결론

4. 출처

본문내용

현대 사회의 경쟁이 그 어떤 분야에서든지 과거에 비교할 수 없을 정도로 매우 치열하다는 것은 업계 종사자가 아니라도 잘 알고 있을 것이다. 특정한 제품 카테고리에서도 소비자들은 수많은 대체재와 선택지를 가지고 있다. 또한 과거에 비해서 소비자들은 인터넷 기술의 발달로 인해서 정보비대칭성이 해소되면서 자신이 원하는 정보는 무엇이든지 쉽게 얻을 수 있고 그로 인해서 더더욱 똑똑한 소비를 할 수 있게 되었다. 그렇기 때문에 기업의 입장에서는 현재 시장의 상황이나 경쟁자들의 상황, 기업의 경쟁우위나 소비자들이 원하는 트렌드, 앞으로 시장에서 나타날 것으로 예상되는 상황 등 매우 다양한 요소에 대해서 총체적으로 고려를 해야 한다. 소비자들이 제품을 구매하는 데에 오랜 시간을 소비하고 또한 제품을 구매하는 주기가 긴 제품에서부터 소비자들이 일상적으로 구매하는 제품까지 마케팅 계획을 세울 때에는 이러한 부분에 대해서 철저하게 고려한 뒤에 전략적으로 접근하는 것이 중요하다. 기업에서 아무리 성능이 우수한 제품을 생산한다고 할지라도 시장의 트렌드 변화를 제대로 읽어내지 못하거나 혹은 소비자들에게 자사 경쟁우위 등을 제대로 소구시키지 못한다면 그 기업은 원하는 만큼의 성공을 거둘 수 없게 된다.

참고 자료

지난해 자동차 시장규모 축소...전기차 시장은 확대, 박준모, 한국철강금속신문, 2020.03.10.
[2020 경제전망]자동차 수요 내년에도 현상 유지…“성장해도 1% 안쪽”, 이동현, 중앙일보, 2019.12.13.
현대차 경영연구소, 2020 글로벌 자동차시장 '저성장', 김태우, 미디어펜, 2019.12.31.
국내 전기차 판매 톱5, 1위는 '코나 일렉트릭', 한국경제, 2020.02.25