설화수 중국진출 전략 분석과 시사점

소개글

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목차

1. 보고서의 목적

2. 기업소개
1) 선정이유
2) 설화수 기업 소개

3. 경영성과
1) 매출 성과

4. 경영전략
1) 기업 SWOT 분석
2) STP 전략
3) 4P 마케팅

5. 전망 및 시사점
1) 전망과 새로운 촉진 전략
2) 시사점

6. 참고문헌

본문내용

1. 보고서 목적
현재 한국 최대 수출국은 중국이다. 한국 무역 협회에 따르면, 2016년 중국으로의 수출금액은 약 130조원에 달한다. 2위인 미국 수출액이 69조인걸 보면, 중국으로의 수출 규모가 얼마나 큰지 알 수 있다. 또한 1990년대부터 조금씩 중국으로 진출하기 시작한 한류가 본격적으로 가요, 드라마, 연예인 중심으로 확장되기 시작하면서 수출 분야도 다양해지고 있다.
한편 2015년 중국의 상반기 수출입 국가를 보면, 한국이 수입국 1위를 차지하고 있다. 주요 수입품은 반도체, 프로세서, 컨트롤러 등이 있다. 한국은 2013년 일본을 추월하고 지금까지 1위 수입 상대국으로 부상한 이래 1위 자리를 유지하고 있다. 이러한 한국의 우수한 기술력과 중국의 수많은 수요 인구를 바탕으로, 현재 한국 기업들에게 중국 시장은 무한한 가능성의 장이 되었다. 따라서 중국 시장으로의 진출을 고려하지 않을 수 없다. 위 보고서는 현재 중국 진출에 성공한 기업을 선정해, 기업의 전략을 분석하고 앞으로 진출할 기업들에게 도움이 되고자 하는 목적으로 작성되었다.

참고 자료

박진영 기자,“K-뷰티' 일냈다…무역수지 흑자 사상 첫 10억불 돌파”,머니투데이,2016.01.06. 작성, 2016.11.29. 검색
2015년 수출입 평가 및 2016년 전망,한국무역협회
정운(2014),“한국 화장품 브랜드의 중국시장 마케팅 전략에 관한 연구”, p.23 - 30
강영은 기자,“‘한한령’등 中 한국제재 본격화.. 화장품 업계 초비상”,포커스뉴스,2016.11.23. 작성 2016.11.30. 검색