[마케팅] 왜 마케팅관리자는 윤리적이어야 하는가

소개글

왜 마케팅관리자는 윤리적이어야 하는가

-사회지향적 마케팅과 사례
-기업이 사회적 의무를 다하지 않았을때 사례분석

목차

1. 사회지향적 마케팅 (Societal Marketing)

2. 사회적 마케팅의 예시
1) 그린마케팅 (Green Marketing)
2) 코즈마케팅 (Cause Marketing)

3. 기업이 사회적 의무를 다하지 않았을 때
1) 생산에서의 윤리
2) 판매에서의 윤리
3) 판촉에서의 윤리

본문내용

마케팅 관리자(marketer)는 좁은 뜻으로는 마켓 리서치, 즉 시장조사 및 그 분석을 행하는 사람을 가리키나 주로 정보를 주체로 상품기획부터 생산･판매･판촉에 이르는 작업을 하는 사람을 가리킨다.

▪사회지향적 마케팅 (Societal Marketing)
사회지향적 마케팅 개념은 기존의 전통적 마케팅 활동이 단순히 기업의 이윤이나 시장 점유율을 높이는 데에만 기준을 둔 것에 대한 반성으로 70년대 이후에 많은 경영 학자들에 의해 제기된 마케팅 개념이다.
사회지향적 마케팅은 현대 사회의 환경오염과 생태계 파괴, 자원 부족, 건강과 복지, 사회봉사 등의 사회 도덕적 문제에 대응하며 목표 시장의 소비자들의 필요와 욕구를 충족시키기 위한 새로운 마케팅의 한 분야이다.
기업의 사회적 책임을 의사 결정에 반영하며, 사회적 목표를 추구하고, 사회 조직의 발전에 기여하는 마케팅의 사회적 책임을 기업 활동에 통합시키고자 하는 마케팅 활동을 말한다.

참고 자료

없음