마케팅원론 STP 프로젝트 [SPSS 분석을 통한 여행 시장에서의 시니어 고객 Segmentation]

소개글

본 자료는 마케팅원론 학부 '증가하는 시니어(베이비부머) 세대를 타겟으로 하나의 기업을 선정하여 STP 전략 수립' 팀과제 결과물입니다. 70여명이 수강하는 강의였고 그 중 1등을 하였습니다.

저희팀은 여행시장을 택했고 기업은 하나투어를 선정하였습니다

통계 분석 프로그램인 SPSS를 이용해야하였기에 실제 설문지, raw 결과물, 분류분석, 교차분석, 지각도 등을 INDEX로 넣었습니다. 감사합니다

목차

1. 해당 산업 선정 이유
2. 시장 경쟁상황 분석
3. STP 분석
4. 기존 4P 분석 및 아이디어 제안

본문내용

* 여행시장 분석을 위한 현장 방문
- 9개 여행사와 컨택 -> 모두투어 본사 방문 -> 여행시장 인사이트

* 여행시장의 성장요인
비행기 가격, 여행 상품, 숙박 시설 -> 급여 상승 대비 가격 상승 미미
: 다양한 판매채널, 시장의 다양성, 근무여건 개선, 미디어 노출 증가.

여행시장의 5 Driving Forces
대채재의 위협 Moderate
기존 기업간 경쟁 Very High
공급자의 교섭력 Low

참고 자료

없음