계량경제학 텀페이퍼(웹툰 흥행에 영향을 미치는 요인 분석)

소개글

"계량경제학 텀페이퍼(웹툰 흥행에 영향을 미치는 요인 분석)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
1) 연구의 동기 및 목적
2) 가설 설정

2. 본론
1) 자료에 관한 설명
2) 자료의 통계치
3) 추정모형의 회귀분석 및 해석
4) 재설정모형의 회귀분석 및 해석

3. 결론

4. 참고문헌

5. 부록

본문내용

1.1 연구의 동기 및 목적

최근 초등학생들을 대상으로 하여 장래희망에 대해 설문 조사를 진행하였는데 높은 순위로 웹툰 작가가 선정되었다. 이전 세대에 의사, 판사, 변호사 등 소위 성공한 직업으로 불리는 전문직을 선호했던 양상과는 다름을 알 수 있다. 그리고 최근 코로나-19로 인해 ‘언택트 시대’가 도래하면서 온라인 플랫폼의 급속한 성장이 이루어졌다. 오프라인 중심으로 이루어지던 소비 활동이 온라인 중심으로 전환되면서 온라인 콘텐츠에 대한 소비 수요가 폭발적으로 늘어나게 되었는데, 이에 따라 웹툰 업체들이 매출이 증가하게 되어 동시에 웹툰 작가들의 수입도 늘어나게 되었다. 이러한 상황에서 고수입을 보장하면서, 일상생활에 가까이 있고, 흥미 있는 요소가 풍부한 웹툰 작가에 대한 선호도가 증가하는 것은 자연스러운 과정인 것 같다.

만 10~59세 국민 중 최근 1년간 만화 콘텐츠 이용 경험자 3000명을 대상으로 한 설문 조사 결과 웹툰 주 이용 서비스 이용률은 다음과 같다. 네이버 웹툰 91.8%, 카카오페이지 50.50%, 다음 웹툰 40.2%, 레진코믹스 20.00%, 탑툰 8.90%이다. 따라서 가장 이용률이 높은 네이버 웹툰을 대상으로 본 연구를 진행하였다. 본 연구를 통해 ‘웹툰 흥행에 영향을 미치는 요인’을 분석함으로써 독자들이 어떤 요소를 가진 웹툰을 선호하는지 알아본다. 구체적으로 조회 수를 기준으로 한 웹툰 순위가 구독자평점, 좋아요 수, 속편 여부 등 여러 특성 중에서 어떤 특성에 영향을 받는지를 살펴본다. 따라서 현재 완결된 웹툰을 대상으로 구독자평점, 좋아요 수, 속편 여부 등이 조회 수 기준 순위에 어떠한 영향을 주는가를 살펴보기 위해 2008년-2020년 기간 동안 완결된 웹툰의 조회 수 순위를 토대로 웹툰 흥행에 영향을 미치는 요인에 대해 분석한다.

참고 자료

양지훈, 이지영, 이상우(2016), “웹툰(Webtoon)의 흥행 결정요인 연구”, 한국콘텐츠학회논문지,194-204
정보통신산업진흥원(2017), “웹툰 플랫폼 글로벌화 전략 연구”, 한국콘텐츠진흥원
박문호, 이상우(2019), “웹툰의 흥행 결정요인에 대한 연구 : 웹툰의 차별화된 특성을 중심으로”
이상우(2019), “[SPECIAL N] 코로나19 시대의 콘텐츠산업”, 한국콘텐츠진흥원
한국콘텐츠진흥원(2019), “2019 만화 이용자 실태조사”, 한국콘텐츠진흥원
남준우, 허인(2018), “계량경제학 이론과 활용”, 홍문사