사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 사회지향적 마케팅이란
2) 기업사례

3. 결론

본문내용

우리가 아는 일반적 마케팅이란 제품을 생산하는 생산자가 상품 또는 서비스를 판매하기 위한 모든 활동을 일컫는다. 하지만 우리가 아는바와 다르게 미국에 마케팅학회의 마케팅 정의는 시간이 흐를수록 바뀌다 2004년에 “마케팅은 조직과 이해관계자들에게 이익이 되도록 고객 가치를 창출하고 의사소통을 전달하며, 고객 관계를 관리하는 조직 기능이자 프로세스의 집합.”으로 정의를 제시하였다.
마케팅개념은 생산개념, 제품개념, 판매개념, 고객지향개념(마케팅개념), 사회지향적 마케팅개념으로 발전되어 왔는데 어느 한 회사에 전적으로 어느 개념에 속한다고 보기는 어려우며 복합적으로 속해 있다고 할 수 있다.
이처럼 여러 마케팅의 방법 중 사회지향적 마케팅에 대해 알아보고 실제 실천하고 있는 기업사례에 대해 알아보자.

참고 자료

https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2083619&cid=44412&categoryId=44412
([네이버 지식백과] 마케팅 [Marketing] (학문명백과 : 사회과학, 최천규)
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1225624&cid=40942&categoryId=31915
([네이버 지식백과] 사회지향적 마케팅 [societal marketing, 社會指向的-] (두산백과))
https://newsis.com/view/?id=NISX20200813_0001128052&cID=13001&pID=13000
(빙그레, 광복절 맞아 독립유공자 기리는 캠페인 방영)