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목차

1. 표지
2. 목차
3. 본문
4. 출처 및 참고 문헌

본문내용

기부는 자선을 목적으로 하면서 시간과 봉사활동을 포함하는 개념이다(김지윤, 주경희, 2015). 사람들의 기부행동은 사회적 책임감, 도덕적 의무 이행, 사회 가치 실현, 부정적 정서 경험 감소 등의 내적 동기(Cheung and Chan, 2000; Bekkers 2007; Bekkers and Wiepking, 2010, 재인용)로 설명할 수 있다. 기부자를 모집하기 위하여 비영리단체들은 이러한 내적 기부 동기를 높이고자 빈곤 포르노(Poverty Pornography)를 사용한다. 빈곤 포르노는 사람들의 동정심을 불러일으켜 기부행동을 유도하기 위해 모금 캠페인이나 신문 등의 미디어에서 빈곤을 자극적으로 묘사하는 것이다. 기부자를 모집하기 위한 이러한 활동을 보는 비판적인 시선과 옹호하는 시선이 존재하는데 이에 대하여 살펴보고 기부를 위한 바람직한 활동에 대해 고찰해보고자 한다.

참고 자료

박은아, ｢수혜자의 기쁜 표정과 슬픈 표정 중 우리를 더 움직이는 것은 무엇인가?: 기부시점과 기부목적에 따른 상호작용효과｣, 이화여자대학교 이화사회과학원, 2020
이광재, ｢비영리단체의 모금 광고의 효과 : 광고에 대한 태도와 사회적 거리감 그리고 브랜드에 대한 태도가 기부의도에 미치는 영향｣, 한국사회복지행정학회, 2018
김지숙, ｢빈곤포르노현상(Pornography of Poverty)에 대한 비판적 연구 –국내 온라인 모금 사례를 중심으로-｣, 경희대학교 공공대학원 시민사회･NGO학과, 2017
김지윤, ｢슬픈 기부광고가 기부행동에 미치는 영향 : 무드의 극성 vs. 무드의 변화량｣, 한국상품학회, 2015