배달의 민족 마케팅 전략

소개글

마케팅 수업 배달의민족 마케팅전략 보고서입니다!

목차

1) 배달의 민족 브랜드 소개

2) 배달의 민족 마케팅 전략
2-1) 일관된 배민다움
2-2) 참여마케팅
2-3) 조직에 배민의 색을 입히다

본문내용

1. ‘배달의 민족’ 브랜드 소개

‘배달’하면 떠오르는 브랜드는 어느 곳인가? 아마, 많은 사람들이 ‘배달의 민족’을 떠올릴 것 같다. 최근, 한국의 배달 사업이 발전됨에 따라, ‘배달통’, ‘쿠팡이츠’ 등 많은 배달 업체들이 생겨나고, 점유율 2위를 차지하고 있는 ‘요기요’ 또한 건재하지만, 여전히 배달업계 점유율 1위를 차지하고 있는 브랜드는 ‘배달의 민족’이다. ‘배달의 민족’은 기업 ‘우아한 형제들’이 운영하는 브랜드로, 2011년 설립되었으며, 2019년 12월 기준 누적 다운로드 4500만 건을 돌파하고, 월 평균 주문 건수 4000만건, 연간 거래액 약 5조원을 기록하였다.
그렇다면, 배달 업계에서 성공적으로 입지를 차지하게 된 배달의 민족의 브랜드 컨셉은 무엇일까? 이는 ‘b급 문화’이다. b급 문화와 함께 미학에서 보기 괴상하고, 저속한 것을 의미하는 ‘키치’, 패러디 등이 배달의 민족의 브랜드 컨셉이다. 실제로, 배달의 민족이 서비스를 시작한지 3년 쯤 되었을 시기에, 대중들을 상대로 배민을 알릴 광고가 필요했다. 처음떠오른 전략은 대중들이 모두 알만한 A급 모델을 쓰자는 것이었다. 하지만, 배달의 민족은 A급 모델을 활용하면서도 배민만의 브랜드 컨셉을 살려야 했다, 그렇게 함께하게 된 배우가 류승룡이다. 당시 배민 대표 이사는 류승룡이 모두가 알만한 A급 배우인 동시에 B급 매력이 느껴졌다고 언급했다. 류승룡이 방송에서 보여준 모습이나, ‘7번방의 선물’같은 영화에서 맡았던 배역들은 이런 키치한 매력을 잘 드러내는 것 같다. 결과적으로, 류승룡이 출연한 <명량>과 연관지어, “우리가 어떤 민족입니까” 의 카피를 사용한 배민의 광고는 큰 성공을 거두었다.

2. ‘배달의 민족’ 마케팅 전략
-일관된 배민다움

배달의 민족에서 볼 수 있는 마케팅 전략 첫 번째는 일관된 ‘배민다움’을 유지하는 것이다.

참고 자료

https://www.catch.co.kr/Comp/CompSummary/H46722(우아한 형제들 기업개요)
<배민다움>.-홍성태 지음