광고의 기호학적 분석 보고서 (현대자동차 CF)

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요즘 TV를 틀면 각 프로그램의 러닝타임이 끝나고 새로운 프로그램이 시작되기 전 짧지 않은 시간동안 수많은 CF들이 쏟아져 나오는 것을 볼 수 있다. 넘쳐나는 광고들 속에서 사람들의 이목을 집중시키기 위해서는 단순히 브랜드의 이름을 알리거나, 제품의 기능을 알리는 차원을 넘어 시청자들에게 재미와 감동을 줄 수 있는 광고가 되어야 한다. 그래서 TV CF는 상징적인 의미를 가지는 언어적·비언어적 ‘기호’를 통해 제품과 서비스를 우회적인 방식으로 광고함으로써 재미와 감동을 전달해야한다. ‘기호’란 사람들이 의미를 생성하고 교환할 수 있게 해주는 매개체를 일컫는다. 스위스의 언어학자인 소쉬르는 이런 기호의 생을 연구하는 과학적 방법으로써 기호학을 체계화했는데, 이에 따르면 기호는 ‘기의’와 ‘기표’라는 두 가지 요소로 구성되어있다. 기의란 기호가 표현하고자하는 대상이자 정신적인 개념을 뜻하고, 기표는 물질적인 측면으로써 기의를 전달하는 수단을 뜻한다.

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