홍익대학교 문화와 조직 과제-텍스트

소개글

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목차

1. 서론

2. 조직과 관련된 텍스트의 의미

3. 나이키 광고의 텍스트
3.1. 기호화 과정
3.2. 상징적 기호
3.3. 스토리텔링

4. 결론

5. 침고문헌

본문내용

1. 서론

우리는 일상생활에서 수많은 메시지에 노출된다. 이들은 영화, 광고, 대화 등에 부호화 되어 전달되는데 어쩌면 우리는 이 메시지들을 받았는지 알지 못한 채 살아갈 수 있다. 모든 메시지들의 작용 규칙들을 이해하는 데 어려움이 있기 때문이다. 즉 우리에겐 기호 학과 텍스트 해석 기법이 필요하다.
대부분의 사람들은 이 로고를 봤을 때 이것이 무엇을 의미하는 기호인지 알 수 있을 것 이다. 사람들에게 스포츠 브랜드, ‘나이키(NIKE)’라는 의미로 인식이 자리 잡혀 있기 때문 이다. 이러한 로고는 사람들에게 조직의 아이덴티티를 전달해주는 중요한 역할을 한다. 만일 소비자들이 로고가 의미하는 바를 알지 못한다면 로고에 이야기를 담아 전달하고자 할 때 이를 의도한 대로 받아들이지 못하게 된다. 이는 소비자와 조직 모두 혼란을 겪으 며 결국 이데올로기적인 관계 속에 빠지게 될 것이다. 따라서 조직은 그들의 의미를 소 비자에게 전달하고자 할 때, 명확한 기호화를 통해 혼돈에 빠지지 않도록, 그리고 실체의 진실에 접근할 수 있도록 해야 한다.
본론에서는 조직 관련 텍스트에 대한 개념적 분석 이후 나이키와 연결 지어 텍스트의 의미를 해석할 것이다. 그 후 나이키가 장래적으로 나아가고자 하는 방향성에 대해 언급 한 후 마무리하겠다.

2. 조직과 관련된 텍스트의 의미

기업과 관련된 텍스트는 단편적 의미에 묶여 있지 않다. 여러 요소와 복합적으로 연결 되어 있기 때문에 텍스트를 이해하는 것이 곧 기업에 대한 진정한 이해를 의미한다. 그 렇기에 해석자는 자신의 세계를 이와 결부시켜야 한다. Clifford Geertz는 “인간은 자신 이 뽑아낸 의미의 그물망 가운데 걸려있는 거미와 같은 존재” 라고 서술한다. 여기서 그 물은 문화, 즉 기호의 체계를 말하며 이는 일련의 텍스트들의 집합을 의미한다. 우리는 이러한 문화를 분석할 때 법칙성을 찾아내는 객관적 실험이 아닌 사회현상을 해석하는 것을 추구해야 한다.

참고 자료

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