전략경영론 [롯데]를 중심으로 살펴본 외부 위협 및 기회

소개글

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목차

Ⅰ. 기업 소개 및 선정 배경
1. 기업 기본 정보
2. 계열사
3. 기업 선정 배경

Ⅱ. 세부 사례
1. 월드콘 롯데제과
2. 롯데리아 롯데GRS
3. 롯데월드 롯데물산

Ⅲ. 결론 및 제언
1. 결론
2. 제언

본문내용

▶ “1967년 창립된 제과업계 1위 자리를 지켜온 역사 깊은 기업”
▶ 주요 사업 : 스낵, 빙과류, 건강기능식품, 제빵 등

“2018년 빙과류 시장 1위”
1986년 생산된 콘 아이스크림으로 부드러운 바닐라 아이스크림에 초코 토핑과 커피 땅콩 더한 것이 특징

“국내 최초의 아이스크림”
1970년부터 생산된 콘 아이스크림으로 최장수 아이스크림 기네스를 인정받음

블루오션 개척자 부라보

• 해태의 현대적 기술 도입으로 국내에 최초로 콘아이스크림 시장을 개척
• 편리함을 위한 하프커팅 ( Half-Cutting ) 기술 도입
• 중독적인 CM송을 통한 마케팅

→ 콘 아이스크림의 최강자로 독점적 우위 달성 및 진입장벽 형성

롯데제과가 여러 번 모방했지만 단종

참고 자료

없음