계명대학교 경영학과 마케팅 전략론 리포트 기말과제

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목차

1. 서론
가. 선정이유

2. 본론
가. STDP
1) 타겟팅
2) 강점
3) 차별점
나. 4P
1) 가격
2) 프로모션

3. 결론
가. 내용종합
나. 의견

4. 출처

본문내용

서론
2019년 말부터 시작한 코로나 19가 2020년 현재 전 세계를 위협하고 있는 바이러스가 되었다. 이로 인해 사회가 많이 변화되었다. 그 중 제일 대표적인 것은 ‘온라인 사회’로 변화된 것이다. 코로나 19 이전의 사회에서는 이렇게 빠른 속도로 온라인 사회가 대두될 것이라 예상을 못했다. 갑작스러운 상황에 각 기업들의 대처방법과 제품별 마케팅 전략을 새롭게 구상해야하는 상황이다. 코로나 이전의 사회에서의 온라인은 부가적인 요소였다. 하지만 코로나 이후로 강제적으로 재택근무, 온라인 강의 등을 해야 하는 상황이 발생했다. 따라서 이를 위해 집에서 컴퓨터를 활용해야하는 일이 늘어나기 시작했다. 그래서 대다수의 사람들이 노트북이나 태블릿pc 등 전자기기를 구매를 하고 있다. 이전에는 회사나 학교 컴퓨터를 사용하여 일을 진행했다. 그리고 직장이나 학교 등 직접 장소를 방문하여 자신에게 주어진 일을 하기 때문에 추가적인 전자기기가 필요 없었다. 필요한 경우가 생긴다면 공공으로 쓰이는 것을 활용했다. 하지만 지금은 공공기기의 수도 부족하고 개인적으로 꼭 필요한 사회이기 때문에 대다수의 사람이 구매하는 것이다. 코로나 19로 인하여 온라인이 필수적인 이 사회에서 기업들은 본인의 전자기기에 대한 마케팅 전략을 어떤 식으로 구성하는지에 대한 의문이 생겼다. 많은 기업들 중 전자기기 중 올 한 해 태블릿 PC의 판매량이 가장 높은 애플의 아이패드를 선정했다. 효과적인 마케팅 전략은 제품에 대한 소비자의 인식전환을 유발한다. 이 인식전환은 더 나아가 소비자의 지갑을 열게 만들어 계획에 없던 소비를 유도한다. 애플의 아이패드는 소비자들에게 어떤 마케팅 전략을 보여주고 있으며, 이 전략이 소비자에게 어떻게 적용 되는지까지 알아보겠다.

본론
가) STDP
1. 타겟팅
애플은 다양한 소비자들의 욕구를 충족시키기 위해 3가지 유형의 아이패드를 선보이고 있다. 일반적으로 생각하는 태블릿PC의 형태에 가까운 ‘아이패드 n세대’, 이 제품 보다는 성능이 더 뛰어난 ‘아이패드 에어’, 노트북 못지않은 기능을 갖고 있는 ‘아이패드 프로’. 세가지로 구성되어있다.

참고 자료

"홍보영상," 유튜브 https://www.youtube.com/watch?v=20hN-EtI-rI “터치아이디”, 위키트리 https://www.wikitree.co.kr/articles/574738 “태블릿 구매”, 한경신문 https://www.hankyung.com/it/article/2020100425851 “애플광고”, 유튜브 https://www.youtube.com/watch?v=20hN-EtI-rI “애플vs삼성”, 유튜브 https://www.youtube.com/watch?v=xnMdfLmxiv8 “온라인언팩”, 조선일보
http://it.chosun.com/site/data/html_dir/2020/11/03/2020110300578.html