중앙대 심리학과 소비자심리 - VALS 테스트 및 결과해석

목차

1. My VALS Type
2. Experiencers
3. Achievers
4. 자신을 하나의 시장세분화된 타깃으로 바라보기
5. 자신의 타입 유형에게 적합한 '화장품 브랜드' 마케팅

본문내용

1. My VALS Type
VALS는 'value & life style'을 뜻하는 마케팅 용어이다. 이는 소비자 집단을 라이프 스타일에 따라 분류하는 일종의 상품이름인데, 기존의 인구 통계학적 방법이 같은 바탕을 가진 사람들의 필요Needs에 집중하는 것이라면 VALS는 고객의 가치기준과 그들의 라이프스타일을 분류함으로서 실질적인 그들의 행동을 예측할 수 있게 해주기 때문에 직접적인 요구Demands에 기업(브랜드)이 보다 효과적으로 대처할 수 있게 해 준다. VALS는 소비자를 크게 8가지로 나눈다. 그들은 Innovators, Thinkers, Achievers, Experiencers, Believers, Strivers, 그리고 Makers Survivors이다. 본인은 검사 결과 Experiencer / Achiever type으로 나왔다.

2. Experiencers
Experiencers 타입은 활동에 가치를 둔 젊고 생동감있고 열정적인 사람들로 의류, 패스트푸드, 그리고 문화상품에 지출비용이 높다. 상대적으로 풍부한 재정적, 인적 자원을 가지고 있다.

번역) Experiencers는 자기표현에 의해 좌우된다. 젊고 열정적이고 충동적인 소비자인 Experiencers는 신속하게 새로운 가능성에 대한 열정이 되지만, 그 열정이 식는 것 또한 빠르게 일어날 수 있다.

참고 자료

없음