마케팅 믹스

소개글

"마케팅 믹스"에 대한 내용입니다.

목차

1. 마케팅 믹스
2. 제품관리
3. 가격관리
4. 유통 관리
5. 촉진관리

본문내용

1. 마케팅 믹스: 소비자 선택에 영향을 미치는 것 중 기업이 통계가능한 변수를 크게 네 가지로 묶은 것

2. 제품관리
1) 신제품 개념과 의의
(1) 기업
① 긍정적: 지속 가능성을 높이는 기본적 요소, 기업 내 활력의 원천
② 부정적: 많은 투자비용, 높은 실패위험
(2) 소비자:
① 긍정적: 새롭게 발생한 욕구 충족, 다양한 선택 기회 제공
② 더 많은 구매의사결정 노력 요구, 학습 필요

<중 략>

4) 신제품의 개발과정의 지향점: 가급적 많은 아이디어 검토, 여러 단계의 스크리닝 과정 필요
5) 시사점: 기존 제품에서 품질과 가격을 낮추거나, 높이고 싶을 때 신제품을 출시한다. 신제품을 출시할 때, 기존 제품을 단종 시키지 않고 그대로 출시하거나 단종 시킨 채로 출시하는 경우가 있다. 내 경험에 비추어 보았을 때, 기존에 쓰던 색조 화장품을 재구매 하려고 했을 때 기존 제품이 사라지고 신제품이 나와 구매했을 때 기존 제품의 사용감 그대로 만족하지 못했었다.

참고 자료

없음