마케팅전략 계획수립(성장 및 경쟁전략)

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최초 등록일: 2021.07.14
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차우진 마케팅원론
주제: 마케팅전략 계획수립(성장 및 경쟁전략)
내용: 한 개의 기업을 선정 , 전사적전략계획에서 BCG 매트릭스 활용

본문내용

I. 서론

BCG 매트릭스는 글로벌 컨설팅 기업인 보스턴컨설팅그룹에 의해 제시된 프레임으로, 기업이 현재의 사업 포트폴리오를 평가하고 전사적 경영 전략을 수립하기 위한 분석 도구로서 유용하게 사용되고 있다.
아래 본론에서는 BCG 매트릭스의 개념에 대해 제시할 수 있도록 하겠으며, 실제 기업의 전사적 전략을 도출하는 상황을 상정하고 IT 제조사 애플(Apple)의 경우에 BCG 매트릭스를 대입할 수 있도록 하겠다.

II. 본론

1. BCG 매트릭스의 개념

BCG 매트릭스는 하나의 사업체가 현재 진행하고 있는 여러 사업에 대하여 그 사업성을 평가하고, 전사적인 전략을 수립할 수 있게끔 하는 도구이다.

참고 자료

최용식, 경영학원론, 창민사, 2009
안광호, 마케팅원론, 학현사, 2018

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