광고의 정기능이 무엇인지 알고있는 대로 기술하시오

소개글

광고학
주제: 광고의 정기능이 무엇인지 알고있는 대로 기술하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 경제적 순기능
2. 마케팅적 순기능
3. 문화적 순기능
4. 사회적 순기능

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

광고란 소비자의 구매 행동을 유발하기 위한 목적으로 진행되는 촉진(Promotion) 활동으로, 소비자와의 상호작용을 통해 소비자의 필요(Needs)를 유발하는 작용을 하는 바 기업과 소비자에게 모두 중요한 역할을 미친다.
광고는 주로 그 집행 매체의 종류에 따라 전통적 4대 매체를 대상으로 하는 ATL(Above the line ; TV, 라디오, 신문, 잡지 등 대중매체에 집행) 광고와 이외 매체를 대상으로 하는 BTL(Below the line ; 옥외OOH, 디지털 등 이외 다양한 형태의 매체를 통해 집행) 광고로 구분된다.
과거에는 ATL 광고 중에서도 TV 광고의 역할이 특히 중요한 것으로 생각되었지만, 오늘날에는 스마트폰을 비롯한 모바일 디바이스 사용률이 급증하고 인터넷 접속 시간이 증가함에 따라서 BTL 광고 중에서도 디지털 광고의 영향력이 기하급수적으로 팽창한 것으로 평가되고 있다.
사람들이 광고에 노출되는 시간이 점점 증가하는 지금, 아래 본론에서는 광고의 순기능에 대하여 경제적 순기능과 마케팅적 순기능, 문화적 순기능 및 사회적 순기능 등으로 나누어 살펴보고자 한다

참고 자료

한국광고정보센터매거진, 광고의 사회적/문화적/경제적 순기능, 2011.7.14.
한국소비자원, 광고 소비자와 소통하기