마케팅원론 ) 공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안을 제시하시오.,

목차

1. 서론
2. 공기업 및 공공기관의 재정난 속 마케팅 방안
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

2019년 도시철도를 운영하고 있는 전국 산하 공기업들이 재정난을 해결하고자 국가 내 공기업 공동으로 국비 확보를 위해 총력을 기울이기를 시도했다. 그 외 다른 분야읙 공기업에서도 평균 손액이 약 7000억원에 달할 정도로 각 분야의 공기업에서 재정난이 심각한 상태로서 재정난을 해결하기 위한 다양한 방안이 제시되고 있으며 또 다시 시행되고 있는 상황에 처해있다. 재정난이 지속될 경우 기업 자체의 손실뿐만 아니라 국가의 손실로 이어지는 경우가 다분하기 때문에 재정난을 막기 위한 방안 모색이 시급한 시점이다. 이 중 국비 확충에 대한 가장 기본적인 수단은 국민의 세금 확보를 통해 국비를 충당하는 방안으로 손꼽혀진다. 그러나 현 시점 국민의 세금 증가에 대한 부정적인 인식이 증대하고 있으며 이를 방지하기 위해 세금 징수만으로 공기업 내부의 재정난을 해결하기에는 많은 한계점이 따른다.
그렇기에 필자는 위의 세금 확보를 통한 재정난 해결이 아닌 다른 방안에 대해 우선적으로 살펴볼 것이다. 그리고 이러한 방안 중 기업의 선순환이자 소비 구조를 향상시키는 마케팅의 효과에 대해 인정하며 마케팅을 활용한 정책과 공기업의 구체적 활용 사례에 집중하여 글을 전개할 것이다.
그러므로 필자는 공기업 혹은 공공기관 내부의 마케팅 방안을 활용한 재정난을 해결 방안에 대해 살펴볼 것이다.

참고 자료

권혁중,and 한경일. "소상공기업의 마케팅 역량과 소상공인의 기업가 특성이 마케팅 성과에 미치는 영향: 네트워크 역량을 중심으로." 專門經營人硏究 22.3 (2019): 67-88.
남영현,김인규,and 박철. "공기업에서 내부마케팅의 실행요인이 고객지향성에 미치는 영향에 관한 연구." 서비스마케팅저널 4.1 (2011): 75-91.