L-MOOC 마케팅조사 기말고사 정리본 / 조선대학교

소개글

조선대학교 L-MOOC 마케팅조사 기말고사 정리본입니다.

목차

1. CHAPTER 07 측정과 척도
1) 측정의 대상
2) 척도의 유형
3) 측정방법
4) 측정척도의 형태
5) 신뢰성과 타당성

2. CHAPTER 08 표본설계와 표본추출
1) 표본조사의 기본개념
2) 모집단 설정과 표본추출과정
3) 표본추출프레임 결정
4) 표본의 크기 결정

3. CHAPTER 10 자료분석의 기초
1) 기술적 분석
2) 모집단 분포 / 표본분포 / 표집분포
3) 통계적 가설검정
4) 분석의 기초

4. CHAPTER 11 교차분석과 t-검정
1) 교차분석
2) 카이자승(X2) 검정
3) t-검정

5. CHAPTER 12 분산분석
1) 분산분석의 정의
2) 분산분석의 종류 및 형태

6. CHAPTER 13 관계분석
1) 상관분석
2) 회귀분석

본문내용

-특징
-> 연구대상에 대한 측정이 다른 연구대상의 측정결과와 관계없이 측정됨
-> 측정값은 모두 상대적이 아닌 절대적 기준에 의하여 하나의 차 원을 형성하기 때문에 매트릭 척도를 ‘단일체계 척도’라 부르기도 함
-> 측정된 값들은 등간 척도나 비율 척도의 형태를 갖음 5. 척도 개발 시 고려사항
① 몇 점 척도를 사용할 것인가? (척도점의 수)
a. 척도점의 수가 적을수록 변수간 상관관계 값은 낮아지는 경향이 있음
b. 7점 척도가 가장 많이 사용되며, 그 다음으로 5점 척도가 많이 사용됨
(싫어한다 1__2__3__4__5__6__7 좋아한다) ② 균형 척도와 불균형 척도
a. 균형 척도
: 긍정적인 카테고리의 수와 부정적인 카테고리의 수가 같 은 척도
(전혀 중요하지 않다 - 별로 중요하지 않다 - 어느 정도 중요하다 - 매우 중요하다)
b. 불균형 척도
: 긍정적인 카테고리의 수와 부정적인 카테고리의 수가 다 른 척도
(중요하지 않다 – 어느 정도 중요하다 – 상당히 중요하다 – 매우 중요하다)
③ 짝수 척도와 홀수 척도
->중간 태도를 취하는 응답자가 많을 것이라고 추측되는 연구 에서는 홀수 척도를 사용
-> 연구자가 판단할 때
i. 중립적인 태도를 갖는 응답자가 없을 것으로 예상되거나,
ii. 연구자가 강제로 긍정적인 혹은 부정적인 측면 중에서 하나를 선택하도록 만들고 싶은 경우
에는 짝수 척도를 사용
a. 짝수 척도

참고 자료

없음