빅데이터를 활용한 초개인화 마케팅

목차

Ⅰ. 초개인화 마케팅이란?
1. 초개인화 마케팅의 등장 배경
2. 초개인화 마케팅의 개념

Ⅱ. 초개인화 마케팅의 필요성 : 선택 과부화 해소

Ⅲ. 초개인화 마케팅의 사례 분석 및 한계
1. 산업별 초개인화 마케팅의 사용현황
2. ‘신한카드’의 초개인화 마케팅
3. ‘에이블리’의 초개인화 마케팅
4. 초개인화 마케팅의 한계

Ⅳ. 앞으로의 미래
1. 향후 시장의 방향성
2. 마케터의 미래

본문내용

초개인화 마케팅에 대한 이해는 빅데이터(현재 시스템으로 처리 가능한 범위를 넘어서는 데이터)에서 시작. 기존의 데이터 단위를 넘어서는 엄청난 볼륨(Volume), 데이터 생성과 흐름이 매우 빠르게 진행되는 속도(Velocity), 사진 동영상 등 기존의 형태가 아닌 데이터의 다양성(Variety)가 빅데이터의 3V, 3가지 특징. 최근에는 데이터의 모호성과 불안정성에 대한 정확성(Veracity), 데이터 분석을 통해 차단할 수 있는 숨겨진 가치(Value)까지 포함한 5V로 정리하기도. 현재는 빅데이터를 활용해 소비자에게 가장 유의미한 창출을 하고자 함. 기업은 빅데이터와 AI로 소비자가 가장 원하는 경험과 서비스, 상품을 적시에 제공하는 초개인화기술 개발하고 있음. 초개인화 기술을 사용하여 소비자에게 더욱 정교하게 다가가는 마케팅이 바로 초개인화 마케팅! 기존 개인화 마케팅과 비교하면 한층 더 잘 이해할 수 있다.

참고 자료

없음