경영학 ) LG twins와 kt Wiz의 단기이윤최대화모델 분석

목차

. 서울과 수원의 시장크기의 차이, 구매력의 차이를 나타낼 수 있는 데이터를 찾아서 제시한다.
2. 두 팀의 팬 충성도를 나타낼 수 있는 지표를 찾아본다. 데이터가 존재하지 않을경우 두 팀의 팬 충성도를 합리적으로(근거를 제시하여) 예상해본다.
3. 위의 데이터를 토대로 두팀의 수요곡선을 그린다.
4. 수요곡선을 토대로 수익곡선과 한계수익곡선을 그린다.
5. 수익곡선에 비용곡선을 그린다. 비용곡선은 예시로 주어진 곡선과 비슷하게 그리되 두 팀의 비용곡선은 일치하는걸로 가정한다.
6. 수익곡선과 비용곡선을 토대로 두 팀의 단기의사결정 - 이윤을 최대화 하는 티켓가격과 총 관중수를 도출한다. kt와 LG 두팀의 티켓가격과 총관중수의 차이를 분석한다.
7. 실제 LG 트윈스와 kt wiz의 티켓가격과 총 관중수 데이터를 찾아보고, 본인의 분석과 비교한다.
8. 단기이윤최대화결정모델에는 포함되어있지 않지만 실제로 팀의 선택(티켓 가격 설정)에 영향을 미치는 요인에 뭐가 있을지 생각해보고 기술한다.

본문내용

1. 문항 1
서울을 연고지로 한 야구팀 LG twins와 수원을 연고지로 한 야구팀 KT wiz의 단기이윤최대화모델을 분석하기 위하여 서울과 수원의 시장크기를 추론할 수 있는 지표를 찾으면 다음과 같은 표를 얻을 수 있다.

KBO에서 작성한 이 표에 따르면, 2020년 10월에 서울을 연고지로 한 두산 베어스, 키움 히어로즈, LG twins의 관중 수가 각각 55,047명, 27,158명, 41,317명으로 도합 123,522명인 것을 알 수 있다. 반면 수원을 연고지로 한 KT wiz의 관중 수는 22,499명이다. 이 지표가 전반적인 시장 크기를 반영한 것이라고 가정해 보면, 서울의 시장 크기는 수원의 시장 크기의 약 6배라고 추론할 수 있다.
서울과 수원의 구매력 차이를 추론할 수 있는 지표를 찾으면 다음과 같다.

이 표에 따르면 서울을 연고지로 한 LG twins, 두산 베어스, 키움 히어로즈의 매출은 각각 620억, 556억, 422억으로 도합 1,598억인 반면 KT wiz의 매출액은 531억이다. 이 매출액이 각 구단의 목표 고객의 구매력을 반영한 것이라고 가정할 경우 서울의 전체 구매력은 수원의 전체 구매력의 약 3배라고 추론할 수 있다. 다만 서울의 시장 크기가 수원의 시장 크기보다 크다는 것을 감안하면, 수원의 일인당 구매력은 서울의 일인당 구매력의 약 2배 정도로 높다고 볼 수 있다.

2. 문항 2
두 팀의 팬 충성도를 추론할 수 있는 지표는 다음과 같다.

이 표에 따르면 LG twins의 팬들은 KT wiz의 팬들보다 더 많은 열성팬을 보유하고 있고, 경기에 대한 이해도도 높으며, 응원팀도 더 잘 유지하는 등 전반적인 부문에서 높은 점수를 보이고 있다.
위의 지표는 다음과 같은 논리적 추론으로 보강될 수 있다. 1990년에 창립된 LG twins는 2015년 창립된 KT wiz에 비해 더 긴 기간 존속해 온 팀이며, 그만큼 팬덤과 더 깊은 관계를 맺을 수 있었다는 것이다.

참고 자료

‘구단별 관중 현황(2020년 10월자)’, KBO
(url: https://www.koreabaseball.com/History/Crowd/GraphTeam.aspx)
“800만 관중 프로야구, 부족한건 비즈니스 모델”, 이종현 기자, 조선비즈, 2018년 5월 12일자
(url: https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2018/05/11/2018051102145.html)
“프로스포츠 관람객 성향조사”, 한국프로스포츠협회, 2019